Ребрендинг Jaguar: переход в лакшери-сегмент, спорный логотип и первая электрическая модель обновлённого бренда
Jaguar решил кардинально обновиться. Марка переходит из премиального в лакшери-сегмент и до неузнаваемости меняет фирменный логотип, отходит от традиционных стереотипов и создаёт полностью новый образ. Ребрендинг сопровождает спорный промо-ролик в духе фильмов Уэса Андерсона, вызвавший волну хейта в соцсетях.
2 декабря состоялась премьера новой, полностью электрической, лакшери-модели обновлённого бренда — концепта 4-дверного автомобиля класса GT стоимостью свыше 100 000 фунтов стерлингов
Публичная фаза перезагрузки Jaguar началась со скандала: пользователи соцсетей высмеяли новые логотипы британской марки, но особенно сильно досталось рекламному видео-ролику — ярко наряженные фриковатовые персонажи привели фанатов в бешенство. Над ребрендингом Jaguar посмеялись даже некоторые знаменитости: Илон Маск, например, задал вопрос — «А вы точно продаёте автомобили?».
Многие поклонники и владельцы старых Ягуаров категорически отвергли новое позиционирование бренда и его эстетику, комментарии под промо-роликом в основном негативные, недоброжелательные и даже откровенно оскорбительные: «JLR теперь не Jaguar Land Rover, а Just Land Rover», — с намёком на то, что марка Jaguar умерла.
Понятно, что такой хейт — не самый лучший фон для премьеры новой модели. Поэтому компания ринулась на защиту своих ценностей. Управляющий директор Jaguar Роудон Гловер в интервью газете Financial Times осудил «отвратительную ненависть» пользователей соцсетей и заявил, что марка попросту не выживет, играя по старым правилам, ей необходимо создать полностью новый образ и привлечь новую аудиторию.
Новый логотип Jaguar
18 ноября пресс-служба Jaguar опубликовала новые логотипы: кружок с двумя буквами J, надпись Jaguar, сделанная предельно лаконичным шрифтом, и новое изображение ягуара, который как бы выпрыгивает из решётки. То есть, горячо любимая «кошка» всё-таки не исчезла. Решётка станет одним из главных элементов дизайна новых моделей Jaguar, однако, фанаты марки её не оценили, найдя сходство с устаревшей оргтехникой.
Новый девиз бренда отныне «Copy Nothing» («ничего не копируй»): утверждается, что эти слова произнёс один из основателей компании Уильям Лайонс, который хотел, чтобы автомобили Jaguar были уникальны во всём. В промо-ролике нам дали понять, что теперь всё именно так и будет: там прозвучало «разрушай шаблоны», «уничтожай обыденность», «живи ярко», «будь экспрессивным». Единственное, чего в ролике нет совсем — автомобилей…
Новый концепт Jaguar
Новые лакшери-модели Jaguar будут только электрическими и получат собственную, разработанную с нуля, модульную платформу JEA (Jaguar Electrified Architecture).
2 декабря 2024 года состоялась премьера концептуального 4-дверного автомобиля класса GT — пресс-служба JLR уже распространила фотографии прототипа. Между тем в электронной базе Офиса по патентам и товарным знакам США обнаружена заявка от компании JLR на имя I-Type — скорее всего, именно так будет называться новый люксовый Jaguar.
У концепта нарочито длинный капот и покатая корма без заднего стекла. Салон будет оформлен дорого, но предельно минималистично — за управление большинством функций отвечают сенсорные панели. Из неофициальных источников известно, что мощность силовой установки составит порядка 600 л. с., запас хода на одной зарядке — около 700 км.
В серийном виде новый 4-дверный Jaguar GT представят в 2025 году, продажи начнутся не раньше 2026
В дальнейших планах марки — такие же большие и роскошные седан и кроссовер.
