Geely. Des réfrigérateurs aux voitures volantes
Zhejiang Geely Holding Group Co., Ltd (ZGH), communément appelé Geely, appartient à l’homme d’affaires Li Shufu. Il s’agit du deuxième constructeur automobile chinois, une multinationale automobile qui possède des marques chinoises et européennes. Le volume annuel des ventes de voitures dépasse 1 million d’unités, à partir de 2017.
Fils de l’ami de ta mère du niveau 80
La légende raconte que Li Shufu, 23 ans, a emprunté de l’argent à ses parents en 1986 pour développer la production de réfrigérateurs. Apparemment, les choses allaient bien, car environ 10 ans plus tard, Li Shufu a acheté une entreprise de fabrication de motos appartenant à l’État en faillite et a commencé à produire des camionnettes légères. Shufu a commencé à produire des voitures particulières en 2002. Ensuite, apparemment, les choses se sont encore améliorées, car en 2004, Geely Auto a organisé une introduction en bourse à la Bourse de Hong Kong.
Geely est une marque automobile en développement dynamique de Geely Auto, qui fait partie de Geely Holding Group, fondé en 1986. La première voiture Geely est sortie en 1998. Depuis lors, la société est passée d’un suiveur à l’un des leaders dans le domaine scientifique et technologique.
En 2008, Geely propose à Ford de racheter la marque Volvo Cars. Et deux ans plus tard, l’entreprise rachète cette prestigieuse marque automobile européenne avec un brin de snobisme (rappelez-vous: « nous avons les voitures les plus sûres du monde » ?). Pas mal pour un gars qui a investi dans des réfrigérateurs avec l’argent de sa mère?
A grande échelle
Geely mène ses activités à grande échelle, rapidement et de manière agressive, en prenant le contrôle d’autres entreprises, en achetant des actions et en conquérant le marché mondial. Depuis le début de la production jusqu’à l’achat de Volvo, les voitures Geely ont déjà été activement vendues sur les marchés d’Afrique, d’Europe de l’Est, du Moyen-Orient, d’Amérique centrale et du Sud.
En 2009, Geely a acheté le fabricant australien de transmissions automatiques Drivetrain Systems International Pty Ltd. En 2013, Geely a acquis Manganese Bronze Holdings, la seule division restante de l’emblématique London Taxi Company. Cependant, les tentatives pour prendre pied en Russie avec le projet Derways ont échoué, car les entreprises occidentales y faisaient déjà des affaires. Dans le même temps, Geely a réussi en Biélorussie avec BelGee. En 2014, Geely a acheté la start-up britannique EV, Emerald Automotive, ce qui a conduit à la croissance explosive de Geely dans le développement de véhicules électriques que nous constatons actuellement.
Geely développe des véhicules électriques et hybrides de luxe sous la marque Smart avec Daimler AG, des moteurs à combustion interne avec Volvo Car Group, possède la marque malaisienne Proton, la marque britannique Lotus et la marque américaine Terrafugia.
En 2017, Geely a racheté une participation majoritaire de 51% dans Lotus Cars à DRB-HICOM et une participation de 49,9% dans PROTON Holdings, a complètement racheté Terrafugia, un constructeur américain de voitures volantes. La même année, elle devient le premier actionnaire du groupe Volvo (camions et équipements spéciaux) et acquiert une participation de 9,7% dans Daimler-Benz. En 2019, Geely a investi massivement dans Volocopter, un constructeur allemand d’hélicoptères électriques ultralégers co-détenu par Daimler-Benz. En 2020, Geely a persuadé Hualing Xingma, un constructeur chinois de poids lourds, de lui céder plus de 15% des parts. Et, pour l’instant, la dernière action agressive de Geely est l’annonce d’une entreprise commune pour la production de véhicules électriques avec Baidu.
Gamme de modèles
La gamme de modèles de Geely est assez impressionnante. La marque principale Geely comprend les produits suivants:
- VUS Boyue, Binyue, Xingyue, Geely ICON BMA, Xingyue L, Haoyue;
- berlines Borui GE, Binrui, Xingrui;
- monospaces Geely Jiaji
La marque Emgrand est bien connue en Europe, notamment les VUS Emgrand S et les berlines Emgrand GL. La gamme de modèles Vision est activement promue avec les VUS Vision X3, Vision X6 et la berline Vision FC3. La marque Maple est également connue, après avoir été relancée en 2020 sous le nom de Maple NEV avec un monospace 80V et un VUS 30X.
Il y a aussi la marque prometteuse Farizon, qui compte déjà six voitures, tandis que la marque tout électrique Geometry A propose une berline de taille moyenne et comptera 10 autres modèles d’ici 2025. Et il y a aussi une marque de véhicules microélectriques, Zhidou Auto ou ZD Auto, qui a déjà trois modèles prêts à l’emploi.
Geely possède 15 usines automobiles et 8 usines de production de transmissions et de moteurs, des centres de recherche en Chine, en Suède, en Angleterre et en Allemagne, des bureaux d’études à Shanghai, Göteborg, Barcelone, Californie et Coventry.
L’activité de Geely est énorme et diversifiée, l’entreprise a même sa propre agence de voyages. Mais dans notre cas, les perspectives de Geely sur le marché israélien sont plus intéressantes. En décembre 2020, Union Motors a signé un accord sur la représentation exclusive de Geely en Israël. Vraisemblablement, la livraison des voitures de marque Geely et Geometry commencera en 2022.
