Киа. Подорожала и вышла из ранга бюджетной
Автомобили южнокорейского бренда ощутимо подорожали в последние годы: средняя стоимость выросла на 60%. При этом, что совсем не удивительно даже на фоне подросшей стоимости, продажи Kia с 2018 года выросли почти на треть. Вместе с более высокой ценой приходит слом стандартного шаблона: руководство Kia считает, что марка вышла из ранга бюджетной. Вслед за некоторыми другими брендами, например, Renault, Kia стремится к премиальности.
Повышение цен в 2023 году затронуло наиболее популярные модели Kia, представленные в Израиле: Пиканто подорожал на 4 000 шекелей, гибридный кроссовер Спортэйдж вырос на 11 000 шекелей, электрический Ниро Plus EV поднялся в цене на 10 000 шекелей. Все остальные модели зафиксировали рост, в среднем, на 5 000 шекелей.
«Средняя сумма сделки при покупке машины выросла на 60%. Это говорит о том, что марка привлекает более состоятельных клиентов, и называть её „бюджетной“ уже некорректно»…
План выйти из бюджетного сегмента гармонирует с долгосрочной стратегией развития Kia. Последняя предусматривает, что автопроизводитель превратится в поставщика «решений для экологической мобильности» (чтобы это ни значило).
В ближайшие 3-4 года будут разработаны и начнут жизнь на конвейере 7 новых электрических моделей. До конца 2023 года выйдет третий электромобиль линейки EV — Киа EV5.
Сейчас уже есть Киа EV6, который предлагается в Израиле в двух версиях: с задним приводом мощностью 229 л. с. и в полноприводной модификации с мотором мощностью 325 л. с. А также пока не доехавший до нас большой Киа EV9.
Кроме того, южнокорейская компания намерена шире использовать вторсырье. Ещё одно направление — привлечение в число покупателей более молодых людей. К машинам Kia проявляет интерес всё больше клиентов до 30 лет, которые впервые садятся на электромобили.
Значительную долю продаж марки, впрочем, как у всех автопроизводителей, занимают городские кроссоверы и внедорожники, однако Израиль, как всегда, отличился!
У наших покупателей самым популярным Kia является практичный и недорогой малыш Пиканто, один из лучших городских автомобилей. Что характерно — это не только самый востребованный Kia в Израиле, но и вообще самый популярный автомобиль, занимающий первое место в топ-10 самых продаваемых машин нашего рынка.
Третье поколение Киа Пиканто после рестайлинга 2020 года сумело покорить всех. Обычный бензомотор объёмом 1,2 литра, 5-ступенчатая роботизированная коробка, простая подвеска и немного личного обаяния — вот и весь секрет успеха. Нет ничего лишнего, но зато есть всё нужное: непосредственный впрыск топлива и 84 л. с., мультимедиа, пакеты стайлинга салона, а также системы безопасности.
Кстати, наш любимый Пиканто вскоре ещё раз обновится и, скорее всего, снова подорожает… Зато можете радовать себя мыслью, что вы ездите на премиальной марке…
