קופרה. הספרדית החמה בבית גרמני.
קופרה (Cupra) – המותג החדש באימפרית VAG במסגרתו מייצרת חברת SEAT את הגרסאות החמות שלה. הדגם הראשון למותג היה קרוסאובר אטקה הקומפקטי, השני – מכונית המקור קופרה פורמנטור.
מקור השם Cupra נגזר מהביטוי "Cup Racing" – "מרוצי גביע". בעבר, הקידומת Cupra שימשה לציון של רמות הגימור המתקדמות ביותר של SEAT. סיפור הגרסאות החמות של סיאט החל בשנת 1996 עם השקתה של הוט-האץ' איביזה קופרה בעלת מנוע 150 כ"ס בנפח 2 ליטר. הסיפור המשיך עם הופעתה של לאון קופרה העוצמתית.
בשנת 2018 הכריזה חברת SEAT רשמית על הקמת המותג Cupra העצמאי עם לוגו משלו. לטענת החברה, המותג הוקם במטרה ליצור מכוניות עם "נפש משלהן, עם DNA משלהן ועם אישיות משלהן". מכאן ואילך, המכוניות הספרדיות החזקות והמהירות ביותר יוצרו תחת מותג משלהן.
בהתאם לעדויות, קבוצת Volkswagen מתכננת מהפך אמתי בחברת SEAT עד אמצע העשור הבא. כתוצאה מהמהפך, "הספרדיה" תותיר בעקבותיה רק את "בתה" הצעירה והחמה בשם Cupra. כרמז לכך, ניתן לציין את אמירותו של הרברט דיס, ראש קבוצת VW Group. במסגרת תוכנית המכוניות בפרנקפורט, תיאר דיס את הפכתה של SEAT ל"מותג פרימיום מרגש בנוסח אלפה-רומיאו" (נכון לשנת 2018).
קופרה – היא הזדמנות מצוינת עבור המותג הספרדי להכריז על עצמו. כתוצאה מהשינוי, המותג ייתפס כיוקרתי יותר ואף צפוי "לעקוף את פולקסווגן". דגמי המותג החדש יקבלו גישה לשווקים חדשים, כולל אמריקה הצפונית וכתוצאה מכך יגדל נתח המכירות והתשואה.
מותג המכוניות הספרדי החדש Cupra, הוא "מותג פרימיום מרגש בנוסח אלפה-רומיאו"
בנוסף להכל, הביצועים של SEAT כיום – הם מהגבוהים ביותר בהיסטוריה (נכון לשנות 2017-2018). עם זאת ולמרות ההתחשבות במאמצי נשיא החברה הספרדית לוקה די מאו, לטענת הרברט דיס, קשיי החברה טרם נפתרו בשווקי מפתח באירופה, דוגמת איטליה וצרפת. די מאו מצדו טוען, שלמרות שסגנון המותג לא מושך חלק מהקהל, ניתן לפתור הכל, זה רק עניין של זמן.
בינתיים, חברת Cupra הגדילה את צוות עובדיה ב-50%. בשנת 2020 החברה הצטיידה במטה חדש והעבירה קמפיין פרסומי בפריז. על גג מרכז התערוכות עם נוף פנורמי למגדל אייפל, הוצב מסלול בנוסח מסלול מירוצים. על גבי המסלול הנהג מרוצים שבדי מטיאס אקסטרם הלוך ושוב האיץ את אטקה עד 247 קמ"ש המקסימליים.
בשנת 2020 הושקה מכונית מירוצים החשמלית הראשונה Cupra e-Racer. לדגם ארבעה מנועי חשמל עם הספק כולל בסך 680 כ"ס ועם 960 נ"מ. הסוללה המרכזית המקוררת באמצעות נוזל מכילה 65 mAh. האצ'בק מסוג זה מזנק עד 100 קמ"ש תוך 3,2 שניות בלבד. המהירות המרבית – 270 קמ"ש.
למרות שלקופרה אין עדיין מגוון גדול של דגמים, בשנת 2019 נמכרו 17,100 מכוניות – ב-70% יותר מאשר בשנת 2018. נכון להיום למותג 235 סניפים ברחבי העולם (נכון לשנת 2020).
