אינפיניטי. התנועה קדימה.
אינפיניטי היא חטיבת "יוקרה" של ניסאן, המדורגת במקום השמיני בדירוג העולמי של יצרני הרכב מבחינת מספר המכוניות המיוצרות ובמקום ה-2 בקרב היצרנים היפנים. המותג אינפיניטי נוצר במיוחד עבור מכירות בשוק האמריקאי. היום אינפיניטי ביססה היטב את מעמדה בענף מכוניות פרימיום מחוץ לארצות הברית ונמכרת באירופה, דרום קוריאה, סין, טייוואן והמזרח התיכון. אינפיניטי משתמשת כל הזמן בטכנולוגיות חדשות, תוך שיפור מתמיד של המכוניות שלה.
מותגים שונים של מכוניות נוצרו בדרכים שונות. חלק מהמותגים התקדמו הודות לאבות המייסדים שלהם, חלקם השתלטו על השוק הודות לשחרור דגמים חדשים וחלקם הופיעו בזכות עבודה טובה של מנהלי מוצר של החברה. כך יצרה החברה היפנית, ניסאן מותג "יוקרה" משלה בשם Infiniti לפני יותר מ-35 שנה. מותג רכב פרימיום חדש המייצג את האיזון המושלם בין כוח, דינמיקה ואלגנטיות. לטויוטה יש לקסוס, ולהונדה יש חטיבת יוקרה אקורה. למעשה, השלישייה המתחרה הזאת הופיעה כמעט בו זמנית וגם באותו מקום - ארצות הברית של אמריקה.
איך אינפיניטי הצליחה לכבוש את השוק האמריקאי ואחר כך את כל העולם
הכל התחיל עם הקמתה בשנת 1985 של הקבוצה הסופר סודית Horizon Task Force, שהייתה לה מטרה אחת - להתחיל בייצור מכוניות פרימיום באיכות גבוהה לשוק האמריקאי. אבל לא תחת המותג ניסן, אשר באותה תקופה היה נקשר בקרב אמריקאים עם מכונית פשוטה וזולה, אלא תחת מותג חדש לחלוטין! כך הופיעה אינפיניטי - בתרגום "אינסוף", וסמל המותג החדש היה אליפסה עם משולש בפנים, כלומר דרך אינסופית. באופן רשמי, המותג אינפיניטי קיים מאז 1989.
למה היפנים כל כך אובססיביים לגבי ה"פרמיום"? כי טויוטה, הונדה, וגם ניסאן, כבר היו די פעילות בשיווק המכוניות שלהם באמריקה, והיה להן מוניטין של מכוניות זולות שנרכשו במהלך משבר הנפט כפתרון זמני עד שהאמריקאי יקנה בסוף מכונית אמריקאית בגודל מלא. על מנת שלא יהיה הקשר הקל שבקלים ל"זול", כל שלושת המותגים היפנים נכנסו ל"קטגוריה הבכירה" עם שמות חדשים.
אינפיניטי פירושו "אינסוף", וסמל המותג החדש הוא אליפסה עם משולש בפנים, כלומר דרך אינסופית. האות Q בשם הדגמים - מסמלת מכוניות סדאן, קופה וקבריאולט, האותיות QX - עבור קרוסאוברים ורכבי שטח. המספרים בשם מציינים מיקום בתוך ליין של הדגמים.
היפנים החליטו להתחיל מאפס. שם חדש, לוגו חדש, המסמל את התנועה המתמדת קדימה, את הרצון לחדשנות והישגים חדשים. מערכת חדשה לסימון דגמים הקלה על זיהוי הגודל והנפח של מנוע של המכונית. ככל שהאותיות נמצאות רחוק יותר באלפבית, כך המכונית גדולה יותר, קידומת X מציינת הנעה מלאה והמספרים הם נפח המנוע. עם זאת, כך היה עד שנת 2014. היום הקידומות התחלפו לאות Q בשם הדגמים - למכוניות סדאן, קופה וקבריאולט, האותיות QX - עבור קרוסאוברים ורכבי שטח. המספרים עכשיו מסמנים לא את הנפח מנוע, אלא את המיקום בליין של דגמים.
המושג "חוויית בעלות כוללת" הוא תוכנית שירות לקוחות משופרת עבור לקוחות אינפיניטי. בעשור הראשון להופעת המותג אינפיניטי הוא היה המוביל בתעשיית הרכב מבחינת שביעות רצון הלקוחות. המותג זכה בפרסים רבים, כולל שלושה פרסים על דירוג הגבוה ביותר באיכות שירות הלקוחות (על פי מדד שירות הלקוחות של JD Power and Associates, CSI). הוא גם נכנס לשלושת הראשונים בתוצאות ההערכות העצמאיות של איכות המכירות והשירותים.
אינפיניטי מרחיבה ללא הרף את מגוון הדגמים שלה. ואף על פי שרוב המכוניות של המותג חולקות פלטפורמה עם דגמי ניסאן, הן נראות מקוריות והן פופולריות. והחשוב ביותר אינפיניטי משתמשת כל הזמן בטכנולוגיות חדשות, תוך שיפור מתמיד של המכוניות שלה.
הראשונה בעולם
המכונית הראשונה תחת המותג אינפיניטי הייתה אינפיניטי Q45 - מכונית הראשונה בייצור סדיר בעולם עם מתלים הידראוליים אקטיביים. סדאן INFINITI J30 הוא קונספט חדש לחלוטין של יוקרה מבית אינפיניטי - עיצוב בולט, רמה גבוהה של נוחות ושל ביצועים דינמיים. INFINITI FX, הקרוסאובר הראשון מאינפיניטי, שילב יוקרה, דינמיקה וכל התכונות של רכב שטח. זוהי מכונית הראשונה בעולם בייצור סידרתי המצוידת במערכת התרעה מפני סטייה מנתיב.
הראשונה בעולם אינפיניטי הציגה את המערכת למניעת התנגשות במכשולים בנסיעה לאחור. אינפיניטי יצרה את מערכת ההיגוי הישירה ואדפטיבית DAS. מנוע ה-V6 טורבו של אינפיניטי דורג בעשירייה הראשונה של המנועים הטובים ביותר על פי Wards. מנוע החדש VC-Turbo שפותח על ידי אינפיניטי, הוא המנוע הראשון בעולם, אשר מסוגל להתאים את עצמו בהתאם למצב כדי לייעל כוח ויעילות וכבר מיוצר באופן סידרתי. היא קיבלה פרס על שמירת איכות הסביבה והוכרה כדוגמה ליעילות בצריכת הדלק.
אינפיניטי Q45 - מכונית הראשונה בייצור סדיר בעולם עם מתלים הידראוליים אקטיביים. אינפיניטי FX היא מכונית הייצור הראשונה בעולם המצוידת במערכת התרעה מפני סטייה מנתיב.
אחת המכוניות האחרונות הייתה INFINITI QX60 בעלת מנוע V6 בנפח 3.5 ליטר עם טכנולוגיית VVEL, המנוע מתכוונן ממש תוך כדי עבודה על מנת לסחוט את המקסימום מתוך כל טיפת דלק. תיבת הילוכים - CVT מספקת את התנאים הטובים ביותר להאצה טובה, צריכת דלק ותנועה חלקה במיוחד. האצה למאה ק“מ ב-QX-60 לוקחת 8.4 שניות, מהירות מרבית הינה 190 קמ"ש וצריכת דלק משולבת - 10.5 ליטר בלבד ל-100 ק"מ. INFINITI X60 היא טובה מאוד עבור נהג ואידיאלית עבור משפחה.
כיום, המותג אינפיניטי ביסס את עצמו כמכונית פרימיום גם מחוץ לארצות הברית. כיום אינפיניטי כבר נמכרת באירופה, דרום קוריאה, סין, טייוואן והמזרח התיכון.
